Nous avons eu le plaisir d’accompagner Payerneland, parc d’attractions incontournable en Suisse romande, dans la refonte complète de son identité et de son site web.
Situé à Payerne, ce centre de loisirs propose un large éventail d’activités indoor et outdoor. Notre mission : traduire cette diversité et cette énergie en une charte graphique et une plateforme en ligne à la fois claires, attractives et efficaces.
Dès la page d’accueil, nous avons mis en avant les trois univers du parc (Karting, Parc aventure et Laurapark), afin de guider les visiteurs dès les premiers instants. Une attention particulière a été portée à l’expérience utilisateur : navigation fluide, design responsive, informations accessibles rapidement, même sur mobile. Le site devait répondre aux besoins d’un public très varié (familles, entreprises, groupes scolaires) tout en restant fidèle à l’esprit ludique et dynamique de Payerneland.
Le contenu a été structuré de manière à valoriser et à rendre accessibles un grand nombre d’informations pratiques pour les futurs visiteurs. Nous avons également conçu des pages spécifiques pour les événements (anniversaires, séminaires, team buildings), permettant aux utilisateurs de découvrir les offres et de planifier facilement leur visite.
L’identité visuelle de Payerneland se compose de plusieurs signatures graphiques, chacune reflétant une zone spécifique du parc. Cette approche permet de créer un éventail de couleurs unique, en lien avec l’univers ludique du parc, tout en offrant une lecture immédiate et intuitive : d’un seul coup d’œil, il est possible d’identifier quelle partie du parc est concernée.
Le logo général du parc joue quant à lui subtilement avec l’activité phare de Payerneland : le karting. L’icône représente à la fois un drapeau de départ et trois karts rangés sur le bas-côté de la piste, une référence visuelle que le visiteur reconnaîtra immédiatement à son arrivée sur le circuit.
Dans la continuité du site web, nous avons décliné l’identité visuelle et la démarche de communication de Payerneland sur une série de supports imprimés. Ces dépliants, brochures thématiques et bons cadeaux ont été pensés pour offrir une expérience cohérente et accessible entre les mains des visiteurs.
Chaque document a été conçu pour mettre en avant les différents univers du parc (Karting, Parc aventure, Laurapark) tout en rassemblant les informations essentielles de manière claire et attractive. Le ton, les visuels et la hiérarchie des contenus prolongent l’expérience digitale et renforcent la reconnaissance de la marque, que ce soit à l’accueil du parc ou à l’extérieur.
Ces supports imprimés permettent à chaque public, comme les familles, groupes, écoles et entreprises, d’avoir toutes les infos clés dans un format pratique, directement dans le creux de la main.
